Reklama jest jednym z podstawowych a zarazem najpotężniejszych narzędzi wykorzystywanych w celu komunikacji marketingowej. Pomimo jej różnych form, ma za zadanie dotrzeć i oddziaływać na umysły, zachowania i postawy potencjalnych klientów.  Jednak nie zawsze jest skuteczna. Spróbujmy zatem określić: Co wpływa na skuteczność przekazu reklamowego?

Tworząc skuteczną reklamę kluczowym elementem staje się trafna identyfikacja rynku docelowego oraz motywu kierującego klientem. Kolejnym krokiem jest określenie:

Jakie cele ma osiągnąć reklama?

Jaki mamy budżet na ten cel ?

Jaki komunikat powinniśmy wysłać ?

Jakie media powinniśmy wykorzystać?

Jak powinniśmy ocenić rezultaty?

Idealne skonstruowana reklama powinna stworzyć świadomość istnienia oferty, podtrzymać zainteresowanie, pobudzić pragnienie posiadania, co w końcowej fazie ma doprowadzić do zakupu produktu.